動漫產業(yè)新模式：網絡游戲帶動國產動漫發(fā)展
“以網絡游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國動漫產業(yè)開拓一套新模式。”日前，文化部文化產業(yè)司司長劉玉珠參加上海動漫企業(yè)座談會時表示。
游戲動漫跨行業(yè)聯動
動漫與游戲之間一直以來都有一條剪不斷的紐帶連接著，國際上一些動漫游戲產業(yè)發(fā)展較早、速度較快的國家，這種動漫游戲互相推動的效應已經非常明顯。從《機動戰(zhàn)士高達》到《魔獸世界》、《游戲王》、《口袋妖怪》，以動畫和漫畫這樣的形式作為游戲的重要傳播互動途徑的做法已經成為了行業(yè)內周知的運作手法，而在國內，雖然無論是動漫人還是游戲人都知道可以互取所需，但真正將兩個行業(yè)聯動從而發(fā)揮產業(yè)鏈優(yōu)勢的案例還是少而又少。
業(yè)內專家告訴記者，對于游戲與動漫的互動，可以從兩個角度來看。通常情況下，動漫到游戲的過渡比較容易，動畫片中的大量素材為游戲的設計和開發(fā)提供了豐富的內容參考和支持，加之已經具備了穩(wěn)定盈利模式和能力的網絡游戲產業(yè)，會大大增加改編的成功率。而反之，游戲改編動漫則要相對困難一些。
與影視作品相似，動漫作品一般都會有著比較復雜的情節(jié)線索，而游戲情節(jié)通常都較為單一，一個個相對獨立但豐富的情節(jié)已經足以增加用戶的黏性，這樣一來，在游戲改編動漫的過程當中，在素材方面就面臨著巨大的缺口，能夠供利用的僅僅是人物、場景以及部分游戲的元素和理念。
另一方面，由于動漫與游戲所強調的重點不同，直接影響到了接下來的再創(chuàng)作。動漫所強調的故事和游戲所強調的視覺沖擊決定了即便是一款受到了肯定的優(yōu)秀游戲作品，在成為動漫作品后也只能作為其中的一個片段甚至情節(jié)，難以支撐整部動畫片。
據記者了解，由于動漫產業(yè)相對于已經有了成熟運營模式和明確盈利模式的游戲產業(yè)而言規(guī)模小、收益低，因此，游戲開發(fā)者一般很少會在開發(fā)階段考慮為以后有可能改編為動漫作品而進行適度的產品調整，這也就更加大了游戲產品向動漫作品的轉變難度。
S-ACG試水國內游戲動漫聯合運營
S-ACG的概念是由上海動漫企業(yè)漫唐堂最早提出的。公司負責人在接受記者采訪時簡單介紹了這一概念。“S代表Story，是指好故事好內容，也是整合運營的第一要素。A是Animation的縮寫，泛指動畫產業(yè)，C是Comic，指漫畫產業(yè)，G指游戲。”簡單地說，S-ACG模式就是動漫游戲化，游戲動漫化，通過動漫游戲企業(yè)的聯合運營，以實際的合作項目打通產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)。
據介紹，早在2007年，網易就已經與漫唐堂率先開啟了國內第一個網游動漫聯合運營項目《夢幻西游》。時隔3年，《夢幻西游》漫畫已發(fā)行6冊，第一部52集，擬投資1200萬元人民幣的動畫片以及動畫電影也都進入了籌備階段，成為了中國S-ACG產業(yè)模式的首個成功案例。
目前從漫唐堂方面提供的數據，《夢幻西游》的游戲動漫化改編得到了眾多玩家和讀者的支持及青睞，并取得了良好的市場成績。作為動漫項目的試金石，《夢幻西游漫畫版》自2009年8月發(fā)行以來已完成了首次加印，前6卷共計發(fā)行38萬冊，同時在多本漫畫雜志上連載并取得良好排名?！秹艋梦饔蝿赢嫲妗芬秧樌M入前期制作階段，并計劃在2011年第二季度正式播出。
新模式發(fā)展存困擾
《夢幻西游》這一案例為S-ACG中游戲動漫化的聯合運營模式奠定了最佳的實踐基礎。然而圍繞S-ACG模式的發(fā)展卻一直存在著一大困擾——網絡游戲產業(yè)一直是極具爭議的產業(yè)，在其創(chuàng)造了巨大市場價值的同時也引發(fā)了眾多負面評價。近日在上海市動漫企業(yè)座談會上劉玉珠在談到這一問題時表示：“中國網游產業(yè)在創(chuàng)造了巨大市場利潤的同時解決了許多就業(yè)問題。然而圍繞著網游沉迷等一系列的負面問題也一直存在。文化部希望網絡游戲在遵循市場規(guī)律的發(fā)展過程中逐步完善產業(yè)規(guī)范，發(fā)展出更為綠色良性的網游產業(yè)。”
同時，對于動漫與網游的深度合作，劉玉珠也談到，“動漫是國家一直高度關注并大力扶持的文化產業(yè)，將網絡游戲和動漫進行結合帶動動漫產業(yè)走出盈利難的困境這種模式，是政府希望看到的。以網絡游戲帶動動漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國動漫產業(yè)開拓一套新的模式。”
在國際上，類似S-ACG的運營模式成功案例近年來層出不窮，其核心價值是將游戲產業(yè)的健全盈利模式與動漫產業(yè)的文化傳播力進行了有效結合。漫唐堂的相關項目負責人對記者表示，希望S-ACG這種產業(yè)模式不僅能為國內的動漫和游戲公司創(chuàng)造更多利潤，還能夠通過動漫的形式逐步與游戲一起融入主流文化，接受政府和大眾的公開審閱。
