中國文化產(chǎn)業(yè)要走出去必須保持產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位的準(zhǔn)確

中國文化產(chǎn)業(yè)要走出去

新京報(bào)：你怎么看待文化產(chǎn)業(yè)在國家實(shí)力層面的重要性？

龍永圖：一個(gè)強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，不但是國家經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，也是增強(qiáng)國家軟實(shí)力的基礎(chǔ)。只有打造一個(gè)能夠影響世界的文化，才能贏得國際社會(huì)的尊重。

而軟實(shí)力恰恰是我國發(fā)展的“短板”，如何通過打造文化產(chǎn)業(yè)提高軟實(shí)力，是一個(gè)值得研究的課題。

新京報(bào)：國內(nèi)外文化融合趨勢越來越密切，但文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)還是新興產(chǎn)業(yè)，你怎么看待中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的問題？

龍永圖：盡管中國文化大規(guī)模走出去的時(shí)機(jī)還沒有真正成熟，但在全球化背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)走出去、讓世界接受早已是大勢所趨。中國有幾千年的文化底蘊(yùn)，現(xiàn)在形成了大批的藝術(shù)家，應(yīng)該讓中國的文化產(chǎn)業(yè)走出去。

要以更開放的心態(tài)推動(dòng)改革，用博大的胸襟對待發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)文化，對發(fā)達(dá)國家優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)、觀念、技術(shù)進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)，一種寬容、博大的胸懷也是中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之后理應(yīng)具備的大國風(fēng)范。

新京報(bào)：在“走出去”的過程中，應(yīng)當(dāng)注意什么？

龍永圖：世界各地區(qū)傳統(tǒng)習(xí)慣及文化各異，要針對國際不同地區(qū)文化的特點(diǎn)，進(jìn)行具體分析。尤其要對國外消費(fèi)受眾的習(xí)慣有深入了解，只有做好充分準(zhǔn)備，才能抓住國外市場。

當(dāng)然，我們不能為了走出去而走出去，不能把走出去當(dāng)作任務(wù)來完成，必須保持文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位的準(zhǔn)確。文化的獨(dú)特性才是競爭力，只有保持中國文化自身的特點(diǎn)，才能在全球多樣性文化中吸引更多受眾。

從政府層面來說，在制定文化貿(mào)易扶持政策時(shí)，要考慮到文化企業(yè)出口方式的創(chuàng)新，并為這些創(chuàng)新的實(shí)施提供便利。

新京報(bào)：國外的文化產(chǎn)業(yè)相對成熟，怎樣充分利用國外資源？

龍永圖：在資金上面，中國已經(jīng)相對不缺，所以更多需要人才和技術(shù)的交流，包括思想碰撞、元素融合，以及借鑒國外高端的科技版權(quán)、成熟品牌，讓這些轉(zhuǎn)化為我們文化市場發(fā)展的動(dòng)力。尤其各個(gè)行業(yè)，要多請一些大師級人物進(jìn)行指導(dǎo)。比如中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如果沒有足夠的領(lǐng)軍人物，那么很難提高整體素質(zhì)尤其是創(chuàng)造水平。

產(chǎn)業(yè)升級需配合與借力

新京報(bào)：目前國內(nèi)文化消費(fèi)水平總量較低、形式單一，如何提高？

龍永圖：文化消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)系。在中國，文化產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，包括文化產(chǎn)品供給不足、文化消費(fèi)能力偏低、公共文化消費(fèi)設(shè)施相對欠缺。

隨著未來整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐漸壯大，文化消費(fèi)的潛力也會(huì)隨之顯現(xiàn)出來。

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在前期，都需要政府多管一些，給多一點(diǎn)關(guān)注和支持?？梢酝ㄟ^相應(yīng)政策，鼓勵(lì)推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，培育文化倡議等新興文化產(chǎn)業(yè)。

政府管文化，企業(yè)辦文化。企業(yè)還是必須在競爭性的市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)展，有良性競爭，否則沒有活力。

新京報(bào)：作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，文化產(chǎn)業(yè)如何配合國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)，形成合力？

龍永圖：任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都不可能孤軍奮戰(zhàn)，現(xiàn)今的競爭不是單一企業(yè)間的競爭，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。比如在紡織品產(chǎn)業(yè)鏈的形成中，不僅需要服裝業(yè)，還應(yīng)該有面料制造業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、金融業(yè)、物流業(yè)和批發(fā)商的加入。

由于文化產(chǎn)品范圍比較狹窄，所以更要學(xué)會(huì)借力，依靠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一些強(qiáng)項(xiàng)，讓它們不知不覺把中國文化和文化產(chǎn)業(yè)帶往全世界。具體來說，就是要增加非文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與文化元素。

新京報(bào)：如何借力？請談?wù)勀爿^有感觸的例子。

龍永圖：比如一個(gè)玩具，它不是文化產(chǎn)品，但可以塑造成孫悟空、花木蘭這樣的中國典型人物，這樣外國的小孩在玩玩具的時(shí)候，就能潛移默化受到影響。所以，中國的文化產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)高度融合，不僅玩具產(chǎn)業(yè)在品牌價(jià)值和文化力量上有很大提高，也會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的作用。

再比如“舌尖上的中國”這個(gè)節(jié)目，就很好地通過食物這個(gè)載體，傳遞了中國的飲食文化。此外，紡織品如枕頭、床單等，都可以融入中國傳統(tǒng)元素，從而擴(kuò)大文化產(chǎn)品的消費(fèi)范圍，這是一個(gè)比較好的出路。

引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)

新京報(bào)：國內(nèi)文化產(chǎn)品供應(yīng)和消費(fèi)者的需求參差不齊，一些產(chǎn)品價(jià)格虛高制約著居民的文化消費(fèi)，甚至部分文化產(chǎn)品的定價(jià)主要針對高收入群體，這將許多中低收入消費(fèi)者拒之門外。

龍永圖：可以通過發(fā)放文化消費(fèi)補(bǔ)貼和發(fā)展文化消費(fèi)信貸等方式，提高整體的文化消費(fèi)水平。

新京報(bào)：如何引導(dǎo)文化消費(fèi)需求？

龍永圖：要大力發(fā)展公共文化，滿足老百姓多樣化、差異性的精神消費(fèi)需求，尤其是要促進(jìn)大眾文化消費(fèi)。比如對于北京這樣的大都市，可以建造大劇院、大博物館，但對于大部分小城市和農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)該加大基礎(chǔ)設(shè)施的力度，比如社區(qū)圖書等實(shí)用的載體。

這里涉及一個(gè)理念的轉(zhuǎn)變問題，地方政府不能光想著做政績工程，要實(shí)實(shí)在在做一些事，把錢花在刀刃上。

新京報(bào)：如何樹立健康合理的大眾的文化消費(fèi)理念？

龍永圖：老百姓也要樹立日常的文化消費(fèi)理念，比如有一定水平的消費(fèi)者，不一定要多進(jìn)幾次餐館，可以把這些錢節(jié)省下來，多看一次話劇，聽一次音樂會(huì)，多買一些書，形成健康合理的文化消費(fèi)理念。大眾樹立起日常文化消費(fèi)理念，不但可以提高自身素質(zhì)，還能增加家庭凝聚力，這樣我們的文化消費(fèi)市場就能進(jìn)一步發(fā)展起來。

由于文化產(chǎn)品范圍比較狹窄，所以更要學(xué)會(huì)借力，依靠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一些強(qiáng)項(xiàng)，讓它們不知不覺把中國文化和文化產(chǎn)業(yè)帶往全世界。具體來說，就是要增加非文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與文化元素。