中國動漫產(chǎn)業(yè)化路徑 動漫游戲融資季起航
為了更好地服務(wù)于動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，9月6日，由北京金融局等部門舉辦的2013年首都文化金融服務(wù)季——動漫游戲產(chǎn)業(yè)對接會在石景山舉行。對接現(xiàn)場有商業(yè)銀行、證券、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)、新三板、創(chuàng)投等金融機構(gòu)，與動漫、游戲等40余家企業(yè)就目前遇到的一些問題進行了深入交流。
動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力
昔日廠房高佇、煙囪林立、鐵路縱橫的石景山區(qū)，如今已經(jīng)從“鋼城”華麗轉(zhuǎn)身，蛻變成動漫游戲之城。
在對接現(xiàn)場，北京市石景山區(qū)科委主任王亞訊認為，在建設(shè)首都文化休閑娛樂區(qū)(CRD)的定位指引下，以數(shù)字娛樂為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為石景山區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，有3000多家文創(chuàng)企業(yè)匯聚石景山。
王亞訊公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年在石景山區(qū)注冊的動漫游戲企業(yè)總產(chǎn)值約占北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的51.3%，達到86億元。網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值約為85.5億元，約占北京市游戲總產(chǎn)值的54.8%，約占全國游戲總產(chǎn)值的14.2%。
對于動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開相關(guān)政策的支持。
北京金融局副局長柯永果指出，動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大重點行業(yè)之一，得到了市委、市政府的大力扶持。從2009年至今，市政府先后出臺了若干政策獎勵扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)。
“北京設(shè)立中國動漫游戲城發(fā)展專項資金，每年1億元，支持動漫游戲城公共服務(wù)平臺建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、支持產(chǎn)權(quán)保護、人才培養(yǎng)等。對于動漫游戲等骨干企業(yè)入駐，連續(xù)兩年給予辦公場所租金補貼費。在上述一系列政策支持下，北京動漫發(fā)展勢頭迅猛，涌現(xiàn)了一批在全國有影響力的動漫游戲企業(yè)。同時也形成了若干動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。”柯永果解釋道。
一位現(xiàn)場的動漫企業(yè)人員告訴記者，在石景山動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，企業(yè)能夠享受到集聚區(qū)所帶來的政策利好，同時也有孵化器、投資等一系列的相關(guān)上下游企業(yè)的支持，但是動漫游戲產(chǎn)業(yè)又具有很強的自身特點，也就造成了不少初級階段的動漫游戲企業(yè)遇到各種問題而不能夠及時解決，雖然有政策扶持，但是在動漫游戲企業(yè)發(fā)展中依然存在著激烈的競爭。
南方基金投資總監(jiān)邱國鷺在9月7日發(fā)表的一篇文章引起了不少投資者的共鳴。邱國鷺認為，今年市場中非?；鸨氖謾C游戲行業(yè)，就是一門爛生意。根據(jù)艾瑞咨詢的不完全統(tǒng)計，去年僅僅蘋果的iOS平臺，就有3883家公司推出了10400款手機游戲，如果考慮到安卓平臺那就更是不計其數(shù)了。在這么多的游戲當(dāng)中，月流水過千萬的卻屈指可數(shù)。
即使你行大運出了一款火爆的游戲，產(chǎn)品的生命周期一般也就三到六個月，之后你必須能夠推出另一款火爆的游戲。而事實上，數(shù)千家游戲開發(fā)商中，能夠連續(xù)推出兩款火爆游戲的真是鳳毛麟角。
“市場只看到了7億手機用戶這個巨大的市場，而忽視了這其實是個競爭無比激烈、一將功成萬骨枯的行業(yè)。人們只看到了成功的‘一將’，而選擇性地忽視了‘枯了的萬骨’。”邱國鷺認為。
新三板掘金
一個企業(yè)處于不同的發(fā)展階段，根據(jù)自身能力以及行業(yè)特點，分別可以從商業(yè)銀行、PE/VC、股市、信托以及新三板、小額貸款公司等金融機構(gòu)獲得不同成本的資金，以滿足企業(yè)的長足發(fā)展。然而，由于動漫游戲類行業(yè)的特點，又使其具有特殊性。
柯永果在對接現(xiàn)場指出，作為文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展迅猛的動漫游戲產(chǎn)業(yè)，其輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意的特點更加的突出。動漫游戲企業(yè)能夠與資本對接的，往往是創(chuàng)意、形象，其價值很難在金融機構(gòu)的評價體系中確立價值。
在對接現(xiàn)場，動漫游戲類行業(yè)的特殊性又與金融機構(gòu)投資資金的標準產(chǎn)生激烈碰撞。
一位游戲企業(yè)人員講道，面對這樣已經(jīng)有很完善的運行平臺，以及有諸多游戲代理以及多國游戲介入的公司來講，資本都非常喜歡介入，因為這樣的企業(yè)已經(jīng)走過了游戲企業(yè)之前燒錢困難時間，完全進入收獲期。
飛揚天下CEO崔凱介紹，飛揚天下僅成立一年有余，但2012年收入即達到了800萬元，打破了游戲行業(yè)先燒錢，然后收支平衡的局面。同時公司匯聚了專業(yè)人才，對游戲運營以及研發(fā)有著非常深刻的理解和極強的把控。
“同時，目前飛揚天下已經(jīng)與券商簽約，計劃在2014年新三板掛牌。”崔凱表示。
新三板參會人員對記者講，全國股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)是我國多層次資本市場體系中的重要組成部分，是承上啟下的重要市場平臺。與主板、創(chuàng)業(yè)板、區(qū)域股權(quán)交易市場相比，全國股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)的特點主要體現(xiàn)在所服務(wù)企業(yè)的不同。從經(jīng)濟定位看，全國股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)側(cè)重于服務(wù)中小企業(yè)、新興業(yè)態(tài)及創(chuàng)新型企業(yè)。
同時，記者與其他動漫游戲公司交談后了解到，不少企業(yè)也非常希望能夠在新三板掛牌，也有利于企業(yè)的整體發(fā)展。同時，在對接環(huán)節(jié)，企業(yè)高管與新三板的工作人員有著高效的交流。
中國動漫未來的出路
目前市場暢銷的動漫作品中，產(chǎn)出地多以日本為代表。而隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有著中國元素的動漫也逐漸增多。
作為京劇藝術(shù)愛好者以及中國京劇藝術(shù)網(wǎng)創(chuàng)始人的朱龍斌，就將中國傳統(tǒng)文化京劇引入到動漫中來，并且成立了翰墨青衣戲曲動漫工作室，同時工作室也得到了諸多著名京劇表演藝術(shù)家與石景山相關(guān)部門的支持，并獲得了2012年石景山區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金扶持。
朱龍斌介紹，中國擁有廣大的戲曲愛好者，戲曲本身就有品牌效應(yīng)，戲曲動漫多媒體更拓展了品牌展現(xiàn)的形式，同時國家與地方政府的政策扶持也對動漫行業(yè)起到推動作用。
天風(fēng)證券總裁助理呂建紅建議，動漫企業(yè)最需要資金的時期，往往是在剛起步時，但是對動漫產(chǎn)業(yè)感興趣的公司，不是所謂的天使基金而是出于成長期投資中斷的PE、VC。必須積極地引導(dǎo)天使基金對動漫企業(yè)的前期投入。
“有一定實力的動漫企業(yè)可以獨自發(fā)行中小企業(yè)私募債，同時中小微動漫企業(yè)也可以聯(lián)合發(fā)行中小微企業(yè)動漫行業(yè)集合債券，由專業(yè)擔(dān)保公司或大型動漫企業(yè)進行擔(dān)保。”呂建紅講道。
根據(jù)之前案例，中小微企業(yè)聯(lián)合或單獨發(fā)債有不少成功案例。在2013年4月，云南省6家中小企業(yè)聯(lián)合發(fā)行總額為4億元的云南中小企業(yè)集合債券，債券期限為6年，票面利率為7.6%。2012年12月，石家莊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)5家中小企業(yè)聯(lián)合發(fā)行1.78億元的中小企業(yè)集合債。
一位動漫企業(yè)老總講，像迪士尼衍生品的銷售占據(jù)收入的很大一部分。而國內(nèi)像喜洋洋的衍生品，出現(xiàn)了很多盜版，不利于動漫企業(yè)衍生品開發(fā)的積極性，而國外對于動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護則是全方位的，國內(nèi)也應(yīng)該在這方面多下點工夫。
