動(dòng)漫市場(chǎng)正在朝良性的趨勢(shì)發(fā)展

2013年暑期檔共有十幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片闖入院線，從最初只有一部《寶蓮燈》，到陸續(xù)出現(xiàn)《喜羊羊和灰太狼》《魁拔》《兔俠傳奇》《熊出沒(méi)》等作品，動(dòng)畫電影大制作進(jìn)入上升期。10月12日，“2013愛(ài)奇藝動(dòng)漫嘉年華暨國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”在寧波舉行，近40位知名新銳漫畫家、動(dòng)漫導(dǎo)演共同到場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題研討。中國(guó)動(dòng)畫電影如何從美國(guó)動(dòng)畫大片的包圍下突圍，觀眾也會(huì)拭目以待。

動(dòng)漫電影沖擊電影院線

中國(guó)動(dòng)畫電影從2010年開始集中發(fā)力，到2013年形成規(guī)模。北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院副院長(zhǎng)曹小卉告訴記者：“動(dòng)畫電影從去年開始井噴，今年暑期上院線的動(dòng)畫電影多達(dá)十幾部。不過(guò)，除幾部叫得響的作品外，有影響力的動(dòng)漫形象和品牌并不多。”

動(dòng)畫電影占中國(guó)整個(gè)電影市場(chǎng)的30%，美國(guó)動(dòng)畫電影占這30%里的80%，留給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)只剩下20%。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的生存仍有困難，動(dòng)畫電影越多，分到的市場(chǎng)份額越少。“至于我們將來(lái)能不能從美國(guó)動(dòng)畫電影所占的市場(chǎng)份額中切出一部分，這需要我們慢慢努力。我們可以喜歡日本動(dòng)畫，喜歡美國(guó)動(dòng)畫，為什么不能喜歡中國(guó)動(dòng)畫？我們做的就那么差嗎？也不一定。”曹小卉肯定地說(shuō)，美日動(dòng)畫幾乎占領(lǐng)銀幕的時(shí)候，我們敢于站出來(lái)，就是成功。至于我們的發(fā)展還需要多長(zhǎng)時(shí)間，我們從2006年提出中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在還不到10年，能取得這樣的成績(jī)已經(jīng)是很大的進(jìn)步了。

9月29日，3D動(dòng)畫大電影《終極大冒險(xiǎn)》獲得第29屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)年度最佳美術(shù)片大獎(jiǎng)，也可以看作是電影行業(yè)對(duì)動(dòng)畫電影的一種認(rèn)同?！督K極大冒險(xiǎn)》由北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)孫立軍導(dǎo)演，講述女?dāng)z影記者蘇打及公司白領(lǐng)糯米在前往門索島探險(xiǎn)時(shí)一路發(fā)生的故事，并邀請(qǐng)到謝娜、韓童生、李揚(yáng)等為角色配音。孫立軍表示，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影整體低齡化，削弱了青年觀眾的興趣，《終極大冒險(xiǎn)》以成年人日常職場(chǎng)生活為背景，力圖開啟中國(guó)動(dòng)漫全年齡化的新時(shí)代。

因?yàn)槟壳皠?dòng)畫電影能上院線的只占極少數(shù)，所以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶付費(fèi)的方式跟創(chuàng)作者分成，也成為動(dòng)畫電影的另一個(gè)出口?！督K極大冒險(xiǎn)》便是由出品方之一的愛(ài)奇藝網(wǎng)站負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)院線與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行，通過(guò)嘗試，愛(ài)奇藝也總結(jié)了動(dòng)畫電影推廣宣傳的一些新手段。

愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華告訴記者：“我們還沒(méi)到好萊塢的程度，拿一個(gè)大家不熟悉的題材，不熟悉的故事到了市場(chǎng)上就直接上映，中國(guó)的動(dòng)畫電影需要通過(guò)各種積累，有一定的用戶認(rèn)知度之后才可以去上映，因?yàn)橹袊?guó)用戶的習(xí)慣是這樣的。我們做了非常多的創(chuàng)新，包括很多次、很多場(chǎng)的戶外快閃活動(dòng)，把互聯(lián)網(wǎng)能用的手段在這個(gè)電影的宣傳上都用上了。”

中國(guó)動(dòng)畫也開始追求精品，越來(lái)越多的動(dòng)畫片走出國(guó)門，被世界各國(guó)的觀眾所接受。深圳“華強(qiáng)文化”出品的《熊出沒(méi)》在戛納電影節(jié)上有所斬獲，并被近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的發(fā)行商或電視臺(tái)引進(jìn)。該公司副總裁尚琳琳表示，在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)動(dòng)畫也是有機(jī)會(huì)的，前提是你創(chuàng)作的作品要讓國(guó)內(nèi)外的人都看得懂、有興趣。

故事拖著技術(shù)的后腿是關(guān)鍵癥結(jié)

動(dòng)漫市場(chǎng)正在朝良性的趨勢(shì)發(fā)展，在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)的動(dòng)畫電影應(yīng)該怎么拍？愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站發(fā)起，在寧波舉辦的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影研討會(huì)上，曹小卉與《潛艇總動(dòng)員》導(dǎo)演何子力、《開心超人》導(dǎo)演黃偉明、《我是狼》導(dǎo)演于勝軍等動(dòng)畫行業(yè)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了一次對(duì)話。

曹小卉認(rèn)為，首先，中國(guó)動(dòng)畫電影的問(wèn)題肯定不是審查制度的問(wèn)題。因?yàn)樵谒械奈乃囎髌分?，?duì)動(dòng)畫的審查是比較寬松的，選擇什么題材更多的是創(chuàng)作者本人的意愿。“我們沒(méi)有規(guī)定不許做成  人片，我們規(guī)定的是動(dòng)畫片不能太暴力，不能有色情，不能有恐怖。但對(duì)于動(dòng)畫電影還是比較寬松的，比如《筆仙》《人間蒸發(fā)》這類片子已經(jīng)出來(lái)了，只要做得好大家還是能接受的。”

“另外，我們現(xiàn)在有誤解，以為中國(guó)動(dòng)畫做不好是因?yàn)榭偸敲嫦虻陀兹后w。但以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，兒童看動(dòng)畫片是一種享受，動(dòng)畫片是上天給他們的珍貴禮物，伴隨著他們的成長(zhǎng)。所以對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，給孩子們看的小動(dòng)物題材、童話題材是永恒的主題。全世界的動(dòng)畫片，包括美國(guó)迪士尼以及日本、韓國(guó)的動(dòng)畫片，大部分是以兒童、小動(dòng)物、小精靈為片中主角，所以這并不是沒(méi)有價(jià)值。”

中國(guó)動(dòng)畫電影整體水平的提高尤其體現(xiàn)在技術(shù)層面。于勝軍導(dǎo)演的動(dòng)畫電影便采用了最先進(jìn)的好萊塢“全影子捕捉”系統(tǒng)。也就是說(shuō)，拍動(dòng)畫片可以跟拍真人故事片一樣，導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)演員，調(diào)度機(jī)位，唯一的不同是演員身上“穿”了傳感器，表情和動(dòng)作會(huì)被記錄下來(lái)，合成到動(dòng)漫人物的制作中。這種方式還能節(jié)約制作時(shí)間和成本，增強(qiáng)投資商對(duì)動(dòng)畫電影的信心。另外，像中國(guó)第一部按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)制作的原創(chuàng)3D動(dòng)畫電影《昆塔之盒子總動(dòng)員》，在技術(shù)上也已經(jīng)令人折服。

而曹小卉認(rèn)為，盡管技術(shù)的提升值得肯定，但不會(huì)講故事是目前中國(guó)本土動(dòng)畫影片普遍存在的短板，中國(guó)動(dòng)畫電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng)新。“從制作水準(zhǔn)來(lái)看，出色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫短片不少，可故事一長(zhǎng)，主線就跑偏了，編劇把故事講得支離破碎。動(dòng)畫電影的劇本、制作團(tuán)隊(duì)、投資方都給人缺一口氣的感覺(jué)。中國(guó)人喜歡點(diǎn)到為止，我們不善于用夸張的動(dòng)作和表情來(lái)傳達(dá)，我們擅長(zhǎng)用內(nèi)心來(lái)傳達(dá)，而對(duì)動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)這種方式恰恰是弱項(xiàng)。動(dòng)畫片要的是動(dòng)作和形象，郭德綱的相聲特別有意思，可拍成動(dòng)畫片就未必能行，不夠形象。”

我們需要什么樣的動(dòng)漫電影

上世紀(jì)60年代被稱為中國(guó)動(dòng)畫電影的黃金時(shí)代。上海美術(shù)電影制片廠從1960年到1964年，歷時(shí)4年創(chuàng)作動(dòng)畫電影《大鬧天宮》，繪制了近7萬(wàn)幅畫作，成就了一部鴻篇巨制。

上世紀(jì)80年代初被中國(guó)動(dòng)畫界稱為第二個(gè)黃金期，出現(xiàn)了《哪吒鬧?！贰度齻€(gè)和尚》《天書奇譚》等經(jīng)典動(dòng)畫電影。但為什么這個(gè)市場(chǎng)又突然下滑，仿佛一夜之間好的動(dòng)畫就消失了呢？曹小卉分析說(shuō)：“一方面外國(guó)動(dòng)畫電影的引進(jìn)，對(duì)于本身不具備很強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片造成沖擊，另外我們的動(dòng)畫片沒(méi)有足夠的能力去適應(yīng)市場(chǎng)變化，一夜之間中國(guó)生產(chǎn)動(dòng)畫片的片廠全部轉(zhuǎn)做電視動(dòng)畫，電視動(dòng)畫得到很好的發(fā)展，但動(dòng)畫電影消失了。今天來(lái)看，這種選擇也許不是正確的，可當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)也只能是這么做。”

中國(guó)動(dòng)畫第一部票房成功的作品是《喜羊羊和灰太狼》，在那之后，動(dòng)畫行業(yè)的從業(yè)者們都在朝著打造讓觀眾滿意的動(dòng)畫片的目標(biāo)努力，不過(guò)，要想達(dá)到迪士尼的水平確實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走。尚琳琳認(rèn)為：“動(dòng)畫電影的發(fā)展一樣不能離開符合觀眾心理的、定位準(zhǔn)確的、類型化的以及敘述心理上的量體裁衣，要針對(duì)不同觀眾類型進(jìn)行創(chuàng)作、制作，做出接地氣的、本土化的類型動(dòng)畫電影是中國(guó)動(dòng)畫必走的希望之路。”

“中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在做不好，不是技術(shù)問(wèn)題，甚至不是錢的問(wèn)題，而是沒(méi)有大師。以前我們有《三個(gè)和尚》，有《大鬧天宮》，有《哪吒鬧?！罚且?yàn)槲覀冇写髱煛，F(xiàn)在為什么我們出不了大師？我們不是非要固守以前的東西，但要有文化的堅(jiān)持。動(dòng)畫片非要戴上面具臉譜，說(shuō)話都戲曲腔，也未必多好。但不等于我們就不能把中國(guó)文化很好地用動(dòng)畫片表達(dá)出來(lái)。

曹小卉分析，我們一說(shuō)到中國(guó)文化，就認(rèn)為是古代題材，孫悟空、豬八戒、《封神演義》，其實(shí)不全是。文化隱藏在我們的日常生活中，穿什么衣服，吃什么東西，怎么過(guò)節(jié)，家庭的倫理道德等，這一系列事情都可以體現(xiàn)出中國(guó)的文化。“為什么我們說(shuō)美國(guó)的花木蘭是美籍華人呢，因?yàn)殡m然題材是中國(guó)的，但是呈現(xiàn)的價(jià)值觀、世界觀包括生活情趣都是美國(guó)式的?！豆Ψ蛐茇垺防镒隽烁＝ǖ耐翗牵f(shuō)明美國(guó)人對(duì)這個(gè)有興趣，有信心，為什么我們不自己做這個(gè)呢？這說(shuō)明我們對(duì)自己的文化沒(méi)有信心，也不夠了解。我們應(yīng)該把自己熟悉的東西體現(xiàn)出來(lái)，這也是需要我們思考的問(wèn)題。”

“中國(guó)的動(dòng)畫電影生在一個(gè)風(fēng)雨飄搖的年代，好不容易成長(zhǎng)了，還有‘三災(zāi)六病’，活到今天不容易，給點(diǎn)信心，花點(diǎn)時(shí)間，相信他們會(huì)越來(lái)越好。”曹小卉舉了迪士尼和宮崎駿的例子，“迪士尼去世以后，迪士尼公司用了20年時(shí)間來(lái)轉(zhuǎn)型；宮崎駿做完《龍貓》之后，因?yàn)槭袌?chǎng)反響不好，幾乎要放棄了，偶然的機(jī)會(huì)，一個(gè)玩具商看到了《龍貓》，說(shuō)這個(gè)形象要是不做玩具太可惜了！是他讓宮崎駿再度復(fù)活。從這些例子來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫片的轉(zhuǎn)型是需要很長(zhǎng)時(shí)間的。我們從上海美術(shù)電影制片廠一家獨(dú)大，走到現(xiàn)在百花齊放，以我這個(gè)年齡的人來(lái)看，已經(jīng)很成功了。”