動漫界“三國殺”火藥味濃烈的背后

每年的11月,幾乎是各大電影爭奪檔期的時間。今年的不同之處在于,動漫產(chǎn)品為數(shù)較多,包括《喜羊羊》、《熊出沒》、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰(zhàn)士》等多部影片,都希望在這一黃金檔期大顯身手。而隨著華誼兄弟（300027）、樂視網(wǎng)（300104）、光線娛樂三大電影巨頭的涌現(xiàn),將這場原本激烈的戰(zhàn)爭再度推向了高潮。動漫界將目前的這一景象譽為“三國殺”。

事實上,“三國殺”火藥味濃烈的背后,是中國動漫產(chǎn)業(yè)22萬分鐘制作量和不到三分之一播出量的矛盾升級。

動漫“三國殺”

“今年的賀歲檔,競爭非常慘烈。”《喜羊羊》出品方原創(chuàng)動力公司市場總監(jiān)吳惇說。

喜羊羊今年賀歲檔推出的動畫片名為《喜羊羊與灰太狼電影6》,由華誼兄弟宣發(fā)；電視收視率較高的《熊出沒》創(chuàng)作者華強數(shù)碼,推出的是一個類似挑戰(zhàn)者的動畫片,取名為《熊出沒之奪寶雄兵》,身后是樂視網(wǎng)為其宣發(fā)助威;一貫受小女生喜愛的《芭啦啦小魔仙》,則是與光線娛樂聯(lián)手。

如此而來的“三國殺”今年成為了動漫界的新格局。

關于三大電影巨頭的加入,業(yè)內認為,實際上是在提前跑馬圈地。因為動漫正在逐漸升溫,未來將會成為電影行業(yè)一個新的增長點。

在這場賀歲檔期爭奪戰(zhàn)中,業(yè)內普遍認為最大的一個贏家仍然是奧飛動漫（002292）。

9月份,《喜羊羊》以5.4億元身價被奧飛動漫全資收購。這幾乎是中國動漫產(chǎn)業(yè)10年以來最大的一次行業(yè)性變化。喜羊羊所在的原創(chuàng)動力是一家從內容向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動漫原創(chuàng)公司。而奧飛動漫是一家典型的由產(chǎn)業(yè)向文化發(fā)展的企業(yè),是中國玩具制造業(yè)的老大。

不過,華強數(shù)碼亦不示弱,據(jù)有關人士透露,華強數(shù)碼有著國企背景,資金、渠道都較為殷實?；蛟S這也是《熊出沒之奪寶雄兵》早早檔期就緒的原因之一。

22萬分鐘困局

在多數(shù)動漫人士眼里,隨著電影巨頭的加入,動漫行業(yè)終于迎來了高調發(fā)展期。但行業(yè)利潤低、制作量與播出量差距懸殊,成為行業(yè)前進的障礙。

據(jù)業(yè)內人士透露,國內每年動漫的制作量達到22萬分鐘,但播出量不到三分之一。部分動漫雖然達到了制作需求,但是對能否播出并不關心,能拿到財政補貼就好。因此,國內的動漫公司曾一度達到上千家,但真正高水平的為數(shù)甚少。

據(jù)悉，目前國內做動畫片的成本在每集1萬元到1.5萬元之間,一個電視臺買動畫片每集的平均價格在2000元左右。

而播放資源中,除5個卡通衛(wèi)視可以全天播放動畫片外,全國各地全天播放的少兒頻道加起來總和不到50個頻道。

播放渠道稀缺,成為動畫片播放擁擠及低價售賣的原因之一。

業(yè)內人士稱，好的動畫片同時賣給數(shù)十個頻道時,才會勉強持平。

因此,高產(chǎn)出的制作量與低播放量形成懸殊的差距,也在消極影響著該行業(yè)高水平創(chuàng)作的積極性。

“需要尊重市場規(guī)律,如果忽視了市場,市場就不買賬,我們走了很多彎路。”華強數(shù)碼的一位研發(fā)人員表示,眼下的動漫界急需一部尊重市場規(guī)律的政策。

多元化道路

在任何一個領域,收購、整合是提升產(chǎn)品集中度的重要手段。放眼美國,其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有80年歷史,通過不斷整合,最知名的巨頭有環(huán)球、夢工廠。“比如我們經(jīng)常看到的卡通電影《玩具總動員》、《汽車總動員》,都是皮克斯公司創(chuàng)作的。他們專門做一些先進的動漫,當他們做不出自己的原創(chuàng)時,采取收購別人的策略,所以皮克斯仍然是做動漫,他會在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中獲得利潤。”深圳一家動漫公司的人士認為,未來中國的整個格局也將類似。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)格局的變化,以及國外經(jīng)驗的影響,中國動漫界將逐漸走多元化道路。“迪士尼發(fā)展80年,還在吃唐老鴨的飯。”吳惇介紹,唐老鴨成為經(jīng)典之后,放在游樂園。在延伸品里,很多的利潤是通過資本運作來達到經(jīng)營目標。因此,生命周期無限延長。

吳惇稱,喜羊羊已經(jīng)走在穩(wěn)固多元化發(fā)展的道路上,從電視走入電影,從電影走進舞臺劇,把動漫還原落地。而且,已經(jīng)和迪斯尼簽約,上海迪斯尼將會有喜羊羊,未來喜羊羊還會走進東京和巴黎。