國產(chǎn)動畫不缺乏大市場 也有很多潛在觀眾

據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，與國產(chǎn)其他類別的電影繁榮市場相比，國產(chǎn)動畫電影市場卻很冷清，2013年已上映的國產(chǎn)動畫電影，按照全國上半年電影票房109億算，只占到了全部的3.7%。

我們國家的動畫產(chǎn)業(yè)既不缺乏大市場，也有很多潛在觀眾。為什么還會出現(xiàn)低票房？首先要從國產(chǎn)動漫電影的現(xiàn)狀來說，雖然動畫電影從去年開始制作就出現(xiàn)了高規(guī)模的井噴的現(xiàn)象，今年暑期上映的動畫電影也多達十幾部。但是除幾部能叫得響的作品外，有影響力的動漫的形象和品牌并不多，這樣就不會有什么票房的號召力。

另外國產(chǎn)動畫電影整體比較低齡化，就削弱了青年觀眾的興趣，也由此而失去了不少青年觀眾的票房。北京大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究院的副院長陳少峰就認(rèn)為，低優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)運作嚴(yán)重的限制了動畫電影的受眾面，純粹原創(chuàng)的動畫電影市場反應(yīng)并不好。其實這些動畫電影上映前是需要一定的受眾基礎(chǔ)，這也就決定了這個動畫電影其實應(yīng)該先從電視動畫開始，然后走全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，這就是為什么造成現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影的一個尷尬的境遇。

業(yè)內(nèi)人士的建議，一是希望國產(chǎn)的動畫電影首先應(yīng)該是講好故事，不會講故事是目前中國本土動畫電影普通存在的一個短版，中國動畫電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng)新。從制作水平來看，出色的國產(chǎn)動畫的短片不少，可是這個故事一長主線就跑偏了，編劇就把這個故事講的支離破碎的。就是說我們中國人不善于用夸張的動作和表情來傳達，更善于用內(nèi)心傳達，對動畫片來說這種表達方式恰恰是種弱項，動畫片最需要的是動作和形象。

另外中國的動畫電影其實需要各種的積累，需要給用戶的一定認(rèn)知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來舉個例子，他實際上是先從電視動畫開始的，然后形成了動畫電影，這樣才會有票房號召力。因為中國用戶的習(xí)慣就是這樣的，所以建議應(yīng)該先注重打造動畫品牌的形象。

此外還應(yīng)該著力培養(yǎng)各年齡層的觀眾對動畫片的認(rèn)可度，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過這種網(wǎng)絡(luò)移動終端等這些觀看的渠道使整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高。