動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 傳播渠道隨時(shí)代更替而改變

        在中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)和光明的前景，但也存在較多問(wèn)題，諸如動(dòng)漫人才缺乏、動(dòng)漫作品題材不夠多元化、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等等。因此，動(dòng)漫在前期的產(chǎn)品創(chuàng)作中，必須堅(jiān)持“創(chuàng)意為先，內(nèi)容為王，市場(chǎng)為本”的理念，定位市場(chǎng)、量身包裝、增強(qiáng)品牌意識(shí)，把“作品”打造成“品牌”，進(jìn)而通過(guò)品牌的強(qiáng)大影響力拓展線上線下的發(fā)展渠道，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

        說(shuō)起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)應(yīng)該分為3塊：創(chuàng)作——傳播——后期商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。創(chuàng)作主要由漫畫(huà)家、動(dòng)畫(huà)公司來(lái)完成，目的是創(chuàng)作一個(gè)讀者們喜歡的作品和形象。傳播是把已經(jīng)創(chuàng)作出來(lái)的作品和形象通過(guò)各種渠道傳播出去，讓更多的人看到、了解并喜歡，積累大量的核心受眾群，形成忠實(shí)粉絲。后期商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)是在忠實(shí)粉絲的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的，包括各種動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)生的收益。

        在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道是兩個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。其中傳播渠道會(huì)根據(jù)技術(shù)發(fā)展、受眾信息獲取方式發(fā)生改變，具有時(shí)代特色。因此，同樣是優(yōu)秀作品，根據(jù)傳播渠道的不同，會(huì)有不同的盈利方式。

        在國(guó)內(nèi)，層出不窮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端如電紙書(shū)、智能手機(jī)、平板電腦等相繼上市并平民化，讓動(dòng)漫的傳播形式、閱讀方式表現(xiàn)形式產(chǎn)生了極大的變化。

電視成動(dòng)漫口碑宣傳的最優(yōu)平臺(tái)

        以前，電視是動(dòng)漫傳播的優(yōu)勢(shì)途徑，人們通過(guò)電視播放，了解動(dòng)漫的內(nèi)容、形象、品牌、制作公司等信息，通過(guò)視覺(jué)傳播讓人們接受某一部動(dòng)畫(huà)作品。

雖然，在過(guò)去的2013年，動(dòng)漫產(chǎn)品投資生產(chǎn)活躍，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)快速擴(kuò)張。電視動(dòng)畫(huà)片投資生產(chǎn)活躍，全年共制作備案580部、47.1萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)12.2%，增速有所放緩。前三季度，有49部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)片受到廣電總局推薦播出，總時(shí)長(zhǎng)4萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)19.7%，電視動(dòng)畫(huà)片日益向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變。隨著中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道正式開(kāi)播，立體電視動(dòng)畫(huà)片爭(zhēng)相推出，動(dòng)畫(huà)制作正在加速實(shí)現(xiàn)立體化、高清化。全年動(dòng)畫(huà)電影制作備案70部，相比前二年有所減少，但全年制作完成、發(fā)行上映的影片明顯增多。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視的傳播依然具有優(yōu)勢(shì)，但是它不再是動(dòng)漫傳播的最有效的途徑。

        如今，以電視為主要傳播渠道的動(dòng)漫盈利之道是：以電視為平臺(tái)，播出動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間廣泛傳播。在傳播過(guò)程中，獲得良好的口碑和眾多的粉絲，然后把動(dòng)畫(huà)片授權(quán)給出版社，出版圖書(shū)；在圖書(shū)進(jìn)行進(jìn)一步宣傳的基礎(chǔ)上，逐漸授權(quán)給其他衍生品生產(chǎn)商，開(kāi)發(fā)衍生品，拓展形象授權(quán)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，以取得收益。

        就拿《喜羊羊與灰太狼》來(lái)說(shuō)，盡管受到質(zhì)疑，但它仍然是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二受歡迎的走市場(chǎng)化路線的動(dòng)畫(huà)片。這部作品在電視上長(zhǎng)期占據(jù)黃金時(shí)段，幾百集的動(dòng)畫(huà)奠定了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。在擁有大批粉絲后，《喜羊羊與灰太狼》將故事和形象授權(quán)給童趣出版有限責(zé)任公司出版圖書(shū)。童趣以《喜羊羊與灰太狼》的故事和形象為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)了各種類(lèi)型的優(yōu)秀漫畫(huà)圖書(shū)，從抓幀版漫畫(huà)書(shū)，到迷宮、連線、找不同、拼圖等各種益智兒童圖書(shū)，取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，同時(shí)也豐富了《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品品種，極大地促進(jìn)了作品和形象的傳播。

        在作品和形象持續(xù)受到關(guān)注后，《喜羊羊與灰太狼》的授權(quán)衍生產(chǎn)品也逐漸豐富，從玩具、文具到兒童日用品，取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。可見(jiàn)，電視的傳播渠道依然化身成動(dòng)漫與衍生品開(kāi)發(fā)商之間的“紅娘”。

        這種盈利之道最適合的作品的口碑宣傳和定位宣傳，適合定位于低幼兒童觀看的動(dòng)畫(huà)片。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容正向，積極引導(dǎo)青少年的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。要求有播出的平臺(tái)，能夠長(zhǎng)期播出，動(dòng)畫(huà)片必須適合電視機(jī)前的小觀眾口味。其特點(diǎn)在于：

（1）優(yōu)勢(shì)：電視仍然是主流媒體之一，受眾廣，傳播廣泛。相對(duì)于漫畫(huà)作品，動(dòng)畫(huà)的接受人群更廣泛，喜歡動(dòng)畫(huà)片的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于漫畫(huà)讀者。

（2）局限：首先，開(kāi)發(fā)成本及其高昂。電視動(dòng)畫(huà)需要持續(xù)制作，幾十集都算小制作，動(dòng)不動(dòng)就有上百集的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生。而動(dòng)畫(huà)片的制作成本是以分鐘來(lái)計(jì)算的，昂貴的制作費(fèi)用，只能是公司行為才有可能。其次，播出平臺(tái)非常強(qiáng)勢(shì)，收益很少，而且動(dòng)畫(huà)片播出后是否受歡迎，亟待市場(chǎng)考驗(yàn)。我國(guó)動(dòng)畫(huà)片由于資金、技術(shù)、管理、人才等限制，高水平的動(dòng)畫(huà)片極少。如果動(dòng)畫(huà)片播出后不受歡迎，也會(huì)導(dǎo)致后期收入無(wú)法實(shí)現(xiàn)。再者，播出周期不可控。有的動(dòng)畫(huà)片有時(shí)限熱點(diǎn)效應(yīng)，但由于動(dòng)畫(huà)片審核周期較長(zhǎng)，再加上電視臺(tái)播放動(dòng)畫(huà)的排期往往會(huì)提前一年甚至更多，導(dǎo)致在播出的時(shí)候已經(jīng)過(guò)了熱點(diǎn)期。另一方面一部花費(fèi)幾年時(shí)間精心打造的幾十集動(dòng)畫(huà)片，很有可能在電視上一個(gè)月就播完了。這樣短短的播出周期，還不足以產(chǎn)生強(qiáng)大的推廣效益。最后，缺乏與用戶(hù)的互動(dòng)。觀眾對(duì)作品的反饋，是在動(dòng)畫(huà)片播出之后才會(huì)產(chǎn)生，動(dòng)畫(huà)片無(wú)法及時(shí)根據(jù)觀眾的反饋對(duì)作品進(jìn)行修訂和調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)為動(dòng)漫宣傳打破地域限制

         網(wǎng)絡(luò)傳播不收地域限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以觀看在線動(dòng)漫視頻、連載漫畫(huà)、漫畫(huà)小說(shuō)等內(nèi)容。以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的動(dòng)漫作品盈利之道是，創(chuàng)作動(dòng)漫形象，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)手段最大范圍地覆蓋讀者群，以形象本身的魅力來(lái)帶動(dòng)粉絲群的形成。當(dāng)形象深入人心后，開(kāi)發(fā)后期授權(quán)業(yè)務(wù)，如出版圖書(shū)、雜志刊登、開(kāi)發(fā)或授權(quán)做玩具、文具、生活用品等衍生產(chǎn)品。

         近日，翔通動(dòng)漫旗下創(chuàng)作的黃果男基礎(chǔ)表情在騰訊原創(chuàng)表情上線。一組全套免費(fèi)的“黃果男”原創(chuàng)QQ表情一上線后，就瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，這組集猥瑣、夸張、搞笑特點(diǎn)的表情，是由翔通動(dòng)漫全新打造的原創(chuàng)動(dòng)漫作品形象。所謂“一圖勝千言”，網(wǎng)民們?cè)缫蚜?xí)慣了運(yùn)用表情來(lái)表達(dá)情感。隨著原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，新的動(dòng)漫形象不斷入侵人的視界。一頭棕色的頭發(fā)，夸張的外形和服飾，不拘的動(dòng)作，再加上“黃果男”專(zhuān)屬名言：“人賤人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)。別人說(shuō)我猥瑣，其實(shí)我更愛(ài)賣(mài)萌！”為形象增加了很多亮點(diǎn)。

        以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的動(dòng)漫作品最適合的定位，是需要面向網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最廣泛的人群，年齡定位略高的大學(xué)生及白領(lǐng)。作品偏成人化，形象的氣質(zhì)、主題、特性都需符合這部分人群的審美和心理。作品本身的形態(tài)適合網(wǎng)絡(luò)傳播，需要根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開(kāi)發(fā)不同形態(tài)的產(chǎn)品，如qq表情、各種皮膚、壁紙等。這種盈利之道要求能熟練應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)手段，結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用多維開(kāi)發(fā)形象；要有靈活多變的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)能力；要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)資源。其特點(diǎn)在于：

（1）優(yōu)勢(shì)：成本低，個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)就可以實(shí)現(xiàn)；可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，接觸的人群非常廣；傳播手段靈活多樣；開(kāi)發(fā)衍生品相對(duì)容易；與讀者的互動(dòng)非常多且及時(shí)。

（2）局限：同類(lèi)型作品多；需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間不間斷的培育；需要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)多變的審美需求。

新媒體將引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播渠道主要是電視臺(tái)、影院和紙媒等傳統(tǒng)媒體。但是如今中國(guó)動(dòng)漫在傳統(tǒng)媒體上發(fā)展的局限性日趨明顯。相對(duì)應(yīng)的，在以手持終端和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體平臺(tái)上，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)誘人，手機(jī)動(dòng)漫作為新媒體動(dòng)漫的重要平臺(tái)之一。

        在新媒體時(shí)代下，消費(fèi)者越來(lái)越多接觸到多樣化的信息，像SNS網(wǎng)站，對(duì)每一個(gè)企業(yè)或者某一個(gè)事件發(fā)表不同的聲音。同時(shí)，隨著現(xiàn)代受眾生活節(jié)奏的普遍加快，傳統(tǒng)紙媒為主的閱讀方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，手機(jī)動(dòng)漫的便捷閱讀形式恰恰彌補(bǔ)了這一空缺，使得傳統(tǒng)紙媒為主的閱讀方式逐漸向紙媒和數(shù)字閱讀并存的閱讀方式轉(zhuǎn)變。因此，新媒體動(dòng)漫的作品不再偏向一隅，而是全面定位，形象的氣質(zhì)、主題、特性都追求時(shí)代的審美需求進(jìn)行創(chuàng)作。這種盈利之道要求能熟練手機(jī)應(yīng)用使用技巧，了解移動(dòng)商城、移動(dòng)通信的功能，結(jié)合各種移動(dòng)應(yīng)用多維開(kāi)發(fā)形象。其特點(diǎn)最大之處在于，讓消費(fèi)者化身成一個(gè)微媒體，通過(guò)形式豐富的手機(jī)動(dòng)漫，讓彩信、彩漫、短動(dòng)畫(huà)、桌面、主題壁紙、電子書(shū)等與動(dòng)漫相結(jié)合，為廣大移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)提供了更加全面周到的動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)。而隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及，其傳播的速度和時(shí)間相當(dāng)驚人。

        作為“新媒體動(dòng)漫娛樂(lè)專(zhuān)家”的翔通動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)最早致力于新媒體動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)之一，利用國(guó)內(nèi)環(huán)境的同時(shí)，緊跟時(shí)代步伐，抓住流行和熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新話題的熱點(diǎn)衍生模式，并通過(guò)自有的發(fā)行渠道提升動(dòng)漫品牌知名度。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)功能的高速發(fā)展和完善，翔通動(dòng)漫線上新媒體動(dòng)漫發(fā)展也是如火如荼。

        由此可見(jiàn)，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字媒介、移動(dòng)終端、觸摸媒體等新媒體的發(fā)展，逐漸消解了傳統(tǒng)媒體固有的模式和特征，信息以新的媒體形態(tài)在國(guó)界、社群和產(chǎn)業(yè)之間共享無(wú)阻。而動(dòng)漫盈利模式比其他類(lèi)別的圖書(shū)更為領(lǐng)先、多樣和成熟，其立足點(diǎn)已經(jīng)不再是圖書(shū)，將變成整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。