動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 傳播渠道隨時代更替而改變
在中國，動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場和光明的前景，但也存在較多問題，諸如動漫人才缺乏、動漫作品題材不夠多元化、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等等。因此，動漫在前期的產(chǎn)品創(chuàng)作中，必須堅持“創(chuàng)意為先，內(nèi)容為王，市場為本”的理念，定位市場、量身包裝、增強(qiáng)品牌意識，把“作品”打造成“品牌”，進(jìn)而通過品牌的強(qiáng)大影響力拓展線上線下的發(fā)展渠道，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
說起動漫產(chǎn)業(yè)鏈，簡單來說應(yīng)該分為3塊：創(chuàng)作——傳播——后期商業(yè)價值開發(fā)。創(chuàng)作主要由漫畫家、動畫公司來完成，目的是創(chuàng)作一個讀者們喜歡的作品和形象。傳播是把已經(jīng)創(chuàng)作出來的作品和形象通過各種渠道傳播出去，讓更多的人看到、了解并喜歡，積累大量的核心受眾群，形成忠實粉絲。后期商業(yè)價值開發(fā)是在忠實粉絲的基礎(chǔ)上開發(fā)的，包括各種動漫形象授權(quán)產(chǎn)生的收益。
在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道是兩個最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。其中傳播渠道會根據(jù)技術(shù)發(fā)展、受眾信息獲取方式發(fā)生改變，具有時代特色。因此，同樣是優(yōu)秀作品，根據(jù)傳播渠道的不同，會有不同的盈利方式。
在國內(nèi)，層出不窮的移動互聯(lián)網(wǎng)終端如電紙書、智能手機(jī)、平板電腦等相繼上市并平民化，讓動漫的傳播形式、閱讀方式表現(xiàn)形式產(chǎn)生了極大的變化。
電視成動漫口碑宣傳的最優(yōu)平臺
以前，電視是動漫傳播的優(yōu)勢途徑，人們通過電視播放，了解動漫的內(nèi)容、形象、品牌、制作公司等信息，通過視覺傳播讓人們接受某一部動畫作品。
雖然，在過去的2013年，動漫產(chǎn)品投資生產(chǎn)活躍，動畫電影市場快速擴(kuò)張。電視動畫片投資生產(chǎn)活躍，全年共制作備案580部、47.1萬分鐘，同比增長12.2%，增速有所放緩。前三季度，有49部優(yōu)秀動畫片受到廣電總局推薦播出，總時長4萬分鐘，同比增長19.7%，電視動畫片日益向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變。隨著中國3D電視試驗頻道正式開播，立體電視動畫片爭相推出，動畫制作正在加速實現(xiàn)立體化、高清化。全年動畫電影制作備案70部，相比前二年有所減少，但全年制作完成、發(fā)行上映的影片明顯增多。但是，隨著時代的發(fā)展，電視的傳播依然具有優(yōu)勢，但是它不再是動漫傳播的最有效的途徑。
如今，以電視為主要傳播渠道的動漫盈利之道是：以電視為平臺，播出動畫片，進(jìn)行長時間廣泛傳播。在傳播過程中，獲得良好的口碑和眾多的粉絲，然后把動畫片授權(quán)給出版社，出版圖書；在圖書進(jìn)行進(jìn)一步宣傳的基礎(chǔ)上，逐漸授權(quán)給其他衍生品生產(chǎn)商，開發(fā)衍生品，拓展形象授權(quán)開發(fā)業(yè)務(wù)，以取得收益。
就拿《喜羊羊與灰太狼》來說，盡管受到質(zhì)疑，但它仍然是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二受歡迎的走市場化路線的動畫片。這部作品在電視上長期占據(jù)黃金時段，幾百集的動畫奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。在擁有大批粉絲后，《喜羊羊與灰太狼》將故事和形象授權(quán)給童趣出版有限責(zé)任公司出版圖書。童趣以《喜羊羊與灰太狼》的故事和形象為基礎(chǔ)，開發(fā)了各種類型的優(yōu)秀漫畫圖書，從抓幀版漫畫書，到迷宮、連線、找不同、拼圖等各種益智兒童圖書，取得了良好的銷售業(yè)績，同時也豐富了《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品品種，極大地促進(jìn)了作品和形象的傳播。
在作品和形象持續(xù)受到關(guān)注后，《喜羊羊與灰太狼》的授權(quán)衍生產(chǎn)品也逐漸豐富，從玩具、文具到兒童日用品，取得了不俗的銷售業(yè)績?？梢?，電視的傳播渠道依然化身成動漫與衍生品開發(fā)商之間的“紅娘”。
這種盈利之道最適合的作品的口碑宣傳和定位宣傳，適合定位于低幼兒童觀看的動畫片。這類動畫片內(nèi)容正向，積極引導(dǎo)青少年的世界觀、人生觀、價值觀。要求有播出的平臺，能夠長期播出，動畫片必須適合電視機(jī)前的小觀眾口味。其特點(diǎn)在于：
（1）優(yōu)勢：電視仍然是主流媒體之一，受眾廣，傳播廣泛。相對于漫畫作品，動畫的接受人群更廣泛，喜歡動畫片的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于漫畫讀者。
（2）局限：首先，開發(fā)成本及其高昂。電視動畫需要持續(xù)制作，幾十集都算小制作，動不動就有上百集的動畫產(chǎn)生。而動畫片的制作成本是以分鐘來計算的，昂貴的制作費(fèi)用，只能是公司行為才有可能。其次，播出平臺非常強(qiáng)勢，收益很少，而且動畫片播出后是否受歡迎，亟待市場考驗。我國動畫片由于資金、技術(shù)、管理、人才等限制，高水平的動畫片極少。如果動畫片播出后不受歡迎，也會導(dǎo)致后期收入無法實現(xiàn)。再者，播出周期不可控。有的動畫片有時限熱點(diǎn)效應(yīng)，但由于動畫片審核周期較長，再加上電視臺播放動畫的排期往往會提前一年甚至更多，導(dǎo)致在播出的時候已經(jīng)過了熱點(diǎn)期。另一方面一部花費(fèi)幾年時間精心打造的幾十集動畫片，很有可能在電視上一個月就播完了。這樣短短的播出周期，還不足以產(chǎn)生強(qiáng)大的推廣效益。最后，缺乏與用戶的互動。觀眾對作品的反饋，是在動畫片播出之后才會產(chǎn)生，動畫片無法及時根據(jù)觀眾的反饋對作品進(jìn)行修訂和調(diào)整。
網(wǎng)絡(luò)為動漫宣傳打破地域限制
網(wǎng)絡(luò)傳播不收地域限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以觀看在線動漫視頻、連載漫畫、漫畫小說等內(nèi)容。以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的動漫作品盈利之道是，創(chuàng)作動漫形象，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，通過各種網(wǎng)絡(luò)手段最大范圍地覆蓋讀者群，以形象本身的魅力來帶動粉絲群的形成。當(dāng)形象深入人心后，開發(fā)后期授權(quán)業(yè)務(wù)，如出版圖書、雜志刊登、開發(fā)或授權(quán)做玩具、文具、生活用品等衍生產(chǎn)品。
近日，翔通動漫旗下創(chuàng)作的黃果男基礎(chǔ)表情在騰訊原創(chuàng)表情上線。一組全套免費(fèi)的“黃果男”原創(chuàng)QQ表情一上線后，就瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，這組集猥瑣、夸張、搞笑特點(diǎn)的表情，是由翔通動漫全新打造的原創(chuàng)動漫作品形象。所謂“一圖勝千言”，網(wǎng)民們早已習(xí)慣了運(yùn)用表情來表達(dá)情感。隨著原創(chuàng)動漫的發(fā)展，新的動漫形象不斷入侵人的視界。一頭棕色的頭發(fā)，夸張的外形和服飾，不拘的動作，再加上“黃果男”專屬名言：“人賤人愛，花見花開。別人說我猥瑣，其實我更愛賣萌！”為形象增加了很多亮點(diǎn)。
以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的動漫作品最適合的定位，是需要面向網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最廣泛的人群，年齡定位略高的大學(xué)生及白領(lǐng)。作品偏成人化，形象的氣質(zhì)、主題、特性都需符合這部分人群的審美和心理。作品本身的形態(tài)適合網(wǎng)絡(luò)傳播，需要根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開發(fā)不同形態(tài)的產(chǎn)品，如qq表情、各種皮膚、壁紙等。這種盈利之道要求能熟練應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)手段，結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用多維開發(fā)形象；要有靈活多變的創(chuàng)作、設(shè)計能力；要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營資源。其特點(diǎn)在于：
（1）優(yōu)勢：成本低，個人或者小團(tuán)隊就可以實現(xiàn)；可以通過網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，接觸的人群非常廣；傳播手段靈活多樣；開發(fā)衍生品相對容易；與讀者的互動非常多且及時。
（2）局限：同類型作品多；需要經(jīng)過長時間不間斷的培育；需要面對互聯(lián)網(wǎng)用戶多變的審美需求。
新媒體將引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
長期以來，我國動漫產(chǎn)品的傳播渠道主要是電視臺、影院和紙媒等傳統(tǒng)媒體。但是如今中國動漫在傳統(tǒng)媒體上發(fā)展的局限性日趨明顯。相對應(yīng)的，在以手持終端和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體平臺上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)誘人，手機(jī)動漫作為新媒體動漫的重要平臺之一。
在新媒體時代下，消費(fèi)者越來越多接觸到多樣化的信息，像SNS網(wǎng)站，對每一個企業(yè)或者某一個事件發(fā)表不同的聲音。同時，隨著現(xiàn)代受眾生活節(jié)奏的普遍加快，傳統(tǒng)紙媒為主的閱讀方式已經(jīng)不能滿足用戶的需求，手機(jī)動漫的便捷閱讀形式恰恰彌補(bǔ)了這一空缺，使得傳統(tǒng)紙媒為主的閱讀方式逐漸向紙媒和數(shù)字閱讀并存的閱讀方式轉(zhuǎn)變。因此，新媒體動漫的作品不再偏向一隅，而是全面定位，形象的氣質(zhì)、主題、特性都追求時代的審美需求進(jìn)行創(chuàng)作。這種盈利之道要求能熟練手機(jī)應(yīng)用使用技巧，了解移動商城、移動通信的功能，結(jié)合各種移動應(yīng)用多維開發(fā)形象。其特點(diǎn)最大之處在于，讓消費(fèi)者化身成一個微媒體，通過形式豐富的手機(jī)動漫，讓彩信、彩漫、短動畫、桌面、主題壁紙、電子書等與動漫相結(jié)合，為廣大移動設(shè)備用戶提供了更加全面周到的動漫產(chǎn)品服務(wù)。而隨著移動終端設(shè)備的普及，其傳播的速度和時間相當(dāng)驚人。
作為“新媒體動漫娛樂專家”的翔通動漫是國內(nèi)最早致力于新媒體動漫業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)之一，利用國內(nèi)環(huán)境的同時，緊跟時代步伐，抓住流行和熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)出創(chuàng)新話題的熱點(diǎn)衍生模式，并通過自有的發(fā)行渠道提升動漫品牌知名度。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)功能的高速發(fā)展和完善，翔通動漫線上新媒體動漫發(fā)展也是如火如荼。
由此可見，在科技發(fā)展的推動下，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字媒介、移動終端、觸摸媒體等新媒體的發(fā)展，逐漸消解了傳統(tǒng)媒體固有的模式和特征，信息以新的媒體形態(tài)在國界、社群和產(chǎn)業(yè)之間共享無阻。而動漫盈利模式比其他類別的圖書更為領(lǐng)先、多樣和成熟，其立足點(diǎn)已經(jīng)不再是圖書，將變成整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
