我國(guó)動(dòng)漫文化“衍生品”市場(chǎng)怪象

眾所周知，動(dòng)漫屬于文化產(chǎn)業(yè)，其承載的是一個(gè)民族和國(guó)家精神與靈魂的一部分，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)國(guó)民精神上文化消費(fèi)。目前，很多發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)特別看重，但動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)新興的行業(yè)，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的衍生品更是處在朦朧的狀態(tài)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的衍生品有幾種普遍的狀況：

一、高端的后現(xiàn)代藝術(shù)品，綜合性的收藏品具有廣闊的市場(chǎng)前景。

北京的798藝術(shù)園區(qū)在這方面的文化創(chuàng)意比較明顯，深受業(yè)內(nèi)人士喜愛，藝術(shù)無價(jià)，藝術(shù)品是文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航作品，雖然消費(fèi)的群體還不能大眾化，但是如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品能作為藝術(shù)品出現(xiàn)，我想無論是對(duì)動(dòng)漫品牌的提升，還是對(duì)衍生品市場(chǎng)的開拓都是一個(gè)非常大的助力。

二、動(dòng)漫文化衍生品市場(chǎng)，像盜版橫行，很多文化資源和版權(quán)沒有得到充分利用，甚至造成市場(chǎng)劣質(zhì)商品泛濫。

文化產(chǎn)業(yè)衍生品應(yīng)更好地宣揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化，滿足消費(fèi)者多樣化精神文化需求，望無形資產(chǎn)早日得到版權(quán)保護(hù)，提升無形資產(chǎn)的附加價(jià)值。

三、旅游景點(diǎn)尤其是主題公園的紀(jì)念品千篇一律，造型款式缺乏新奇創(chuàng)意。

我們應(yīng)參考國(guó)外的相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)理念，讓產(chǎn)品有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值，并且實(shí)用美觀，讓商品本身成為一個(gè)故事來傳承景點(diǎn)的由來，讓更多的游人記住景點(diǎn)和美好的回憶。

四、民族文化特色的衍生品少之又少。

民族特色產(chǎn)品本身是文化、思想交流的語言，可以讓外界更了解少數(shù)民族的風(fēng)俗文化藝術(shù)、傳統(tǒng)的工藝制作、建筑等，希望我們國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師能用商品來體現(xiàn)民族文化，開拓國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作機(jī)遇。

五、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的衍生品處在高端文化禮品階段，商化不足。

這些藝術(shù)品都是一個(gè)民族和國(guó)家的精神與靈魂，如果這些藝術(shù)品再生，發(fā)揮更好的創(chuàng)意，國(guó)際、國(guó)內(nèi)都有很大市場(chǎng)空間，但前提是一定要商品化，用商品的理念設(shè)計(jì)，開發(fā)產(chǎn)品，量產(chǎn)化進(jìn)入市場(chǎng)，才能在文化產(chǎn)業(yè)商品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。出過國(guó)的人士都知道，國(guó)外市場(chǎng)上，隨處可見的是埃及法老文化商品，歐洲文化產(chǎn)品，就連美國(guó)西部的文化產(chǎn)品也是遍及全球，但是像皮影戲這樣中國(guó)風(fēng)的文化產(chǎn)品卻只能在動(dòng)漫影視作品中看到。我相信很多人希望中國(guó)的文化衍生品走向國(guó)際化。

六、名人、明星動(dòng)漫形象衍生品在我國(guó)市場(chǎng)上常見。

我與多家經(jīng)紀(jì)公司談過，他們也悉知這個(gè)市場(chǎng)前景可觀，他們也很重視，有的經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)設(shè)立了衍生品部門，不久的將來，市場(chǎng)上也會(huì)很快出現(xiàn)此類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)給我國(guó)眾多消費(fèi)者，帶來物質(zhì)上和精神上的享受，名人衍生品也能起到勵(lì)志、以名人為榜樣的教育作用。

文化產(chǎn)業(yè)目前得到國(guó)家的大力支持和扶持，呼吁業(yè)界同行，不可做得最全，只需做得最專，整合資源，平臺(tái)很關(guān)鍵，合作更重要。