中國原創(chuàng)動(dòng)漫在資金困局中苦苦堅(jiān)守

國際動(dòng)漫博覽會(huì)日前在北京落下帷幕，留給動(dòng)漫業(yè)界的思考還在繼續(xù)。從動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值看，中國去年還不到７６０億元，而鄰國日本的動(dòng)漫產(chǎn)值高達(dá)１．６７萬億元。美國的產(chǎn)值占全球市場的３０％，高達(dá)３１０億美元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的分支，無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)。我國的優(yōu)秀動(dòng)漫作品不多，而且質(zhì)量不高。為了提高國產(chǎn)動(dòng)漫的競爭力，必須支持原創(chuàng)動(dòng)漫。但由于國內(nèi)市場和產(chǎn)業(yè)鏈不完善，原創(chuàng)動(dòng)漫仍在資金困局中苦苦堅(jiān)守。

堅(jiān)守

文化部自去年７月發(fā)布《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政日前表示，國家將進(jìn)一步改善動(dòng)漫企業(yè)投融資環(huán)境，支持優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)做大做強(qiáng)。

但目前的現(xiàn)狀是：國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有８５％處于虧損狀態(tài)，優(yōu)秀作品太少，播映收入過低，動(dòng)漫企業(yè)想要盈利只能靠衍生品的開發(fā)，而衍生品的開發(fā)需要融資，很多中小型動(dòng)漫企業(yè)因?yàn)樵诙唐趦?nèi)難以盈利而最終夭折。

１０月４日，常州漁夫動(dòng)漫公司老板余洛屹自殺身亡，留下百萬元欠薪和一部已經(jīng)公映的《西域傳奇》，以及完成了一半的《白狐的故事》。這個(gè)消息讓南京動(dòng)漫業(yè)界一片唏噓。

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很有前景，盈利卻很難，尤其是做原創(chuàng)動(dòng)漫更難。”在原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)堅(jiān)守了８年的咔咔動(dòng)畫創(chuàng)始人劉宏告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作、播出、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈非常長，因而也決定了其投資回報(bào)期很長。很多投資人望而卻步。大多數(shù)動(dòng)漫作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)，我國動(dòng)漫商業(yè)模式經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)折有所發(fā)展，但市場化進(jìn)程依舊緩慢。

劉宏在最困難的時(shí)期賣掉了房子補(bǔ)貼公司，咔咔動(dòng)畫多次遭遇盜版侵權(quán)，從２０１２年開始才實(shí)現(xiàn)收支平衡。他說：“有很多次朋友都勸我放棄，但我的女兒抱著我說，爸爸不要放棄，咔咔小章魚那么可愛。”

是女兒的話讓他堅(jiān)守了下來。劉宏認(rèn)為，動(dòng)漫是一種精神力量，可以傳達(dá)愛意，啟迪心智。通過在動(dòng)漫題材中宣揚(yáng)積極的思想和中國傳統(tǒng)文化來引導(dǎo)孩子樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，國外像夢工廠、宮崎駿的動(dòng)漫很多成年人也喜歡看。

困局

全球有三大漫畫市場：日本、歐洲、美國?？傮w來看，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于大而不強(qiáng)，雖然我國動(dòng)畫片制作數(shù)量占全球三分之一，但原創(chuàng)品牌影響力、制作能力都不足，大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)是小微企業(yè)，大型企業(yè)集團(tuán)缺乏，產(chǎn)業(yè)集中度低。

更加殘酷的現(xiàn)實(shí)是電視臺(tái)以及知名的視頻網(wǎng)站只是給動(dòng)漫作品提供一個(gè)播出平臺(tái)而不付任何費(fèi)用。原創(chuàng)動(dòng)漫每分鐘節(jié)目制作成本約１萬元，在電視臺(tái)播出只付２０元到２００元的少額費(fèi)用，有的甚至要給電視臺(tái)費(fèi)用才能播出。

“多數(shù)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)都瀕臨資金斷裂的邊緣。”劉宏告訴本報(bào)記者，每一個(gè)熱衷動(dòng)畫創(chuàng)作的人都想做出自己的“米老鼠”、“變形金剛”、“柯南”，但是原創(chuàng)動(dòng)漫從劇本的構(gòu)思，到形象的設(shè)計(jì)，再到成品的面世，是一個(gè)漫長的過程，即使在業(yè)界實(shí)力雄厚的美國夢工廠，功夫熊貓的問世也花費(fèi)了七年時(shí)間。這個(gè)漫長的過程需要資金作支撐。

他對國內(nèi)動(dòng)漫市場持樂觀態(tài)度，社會(huì)大環(huán)境經(jīng)過３０多年的高速發(fā)展，將回歸理性，而行業(yè)正處于洗牌整合階段，對于有一定實(shí)力的企業(yè)來說，應(yīng)該是利好政策。

今年５月２８日，劉宏的原創(chuàng)、時(shí)長５２０分鐘動(dòng)畫片《咔咔歷險(xiǎn)記》在央視少兒頻道首映。他透露，咔咔動(dòng)畫已經(jīng)與國外一家風(fēng)投機(jī)構(gòu)洽談合作，如果有大筆資金注入，咔咔將進(jìn)行品牌開發(fā)，同時(shí)將在社會(huì)安全、素質(zhì)教育上投入人力。

在他看來，我國已經(jīng)邁過人均ＧＤＰ３０００美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來高速增長的黃金時(shí)代。美國動(dòng)漫的２０世紀(jì)五六十年代繁榮和日本動(dòng)漫７０年代起步都從黃金時(shí)代開始，未來五到十年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展可以預(yù)見。