國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不缺乏大市場(chǎng) 也有很多潛在觀眾

據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，與國(guó)產(chǎn)其他類別的電影繁榮市場(chǎng)相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)卻很冷清，2013年已上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，按照全國(guó)上半年電影票房109億算，只占到了全部的3.7%。

我們國(guó)家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)既不缺乏大市場(chǎng)，也有很多潛在觀眾。為什么還會(huì)出現(xiàn)低票房？首先要從國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，雖然動(dòng)畫電影從去年開始制作就出現(xiàn)了高規(guī)模的井噴的現(xiàn)象，今年暑期上映的動(dòng)畫電影也多達(dá)十幾部。但是除幾部能叫得響的作品外，有影響力的動(dòng)漫的形象和品牌并不多，這樣就不會(huì)有什么票房的號(hào)召力。

另外國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影整體比較低齡化，就削弱了青年觀眾的興趣，也由此而失去了不少青年觀眾的票房。北京大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究院的副院長(zhǎng)陳少峰就認(rèn)為，低優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作嚴(yán)重的限制了動(dòng)畫電影的受眾面，純粹原創(chuàng)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)反應(yīng)并不好。其實(shí)這些動(dòng)畫電影上映前是需要一定的受眾基礎(chǔ)，這也就決定了這個(gè)動(dòng)畫電影其實(shí)應(yīng)該先從電視動(dòng)畫開始，然后走全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，這就是為什么造成現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的一個(gè)尷尬的境遇。

業(yè)內(nèi)人士的建議，一是希望國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫電影首先應(yīng)該是講好故事，不會(huì)講故事是目前中國(guó)本土動(dòng)畫電影普通存在的一個(gè)短版，中國(guó)動(dòng)畫電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng)新。從制作水平來(lái)看，出色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的短片不少，可是這個(gè)故事一長(zhǎng)主線就跑偏了，編劇就把這個(gè)故事講的支離破碎的。就是說(shuō)我們中國(guó)人不善于用夸張的動(dòng)作和表情來(lái)傳達(dá)，更善于用內(nèi)心傳達(dá)，對(duì)動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)這種表達(dá)方式恰恰是種弱項(xiàng)，動(dòng)畫片最需要的是動(dòng)作和形象。

另外中國(guó)的動(dòng)畫電影其實(shí)需要各種的積累，需要給用戶的一定認(rèn)知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來(lái)舉個(gè)例子，他實(shí)際上是先從電視動(dòng)畫開始的，然后形成了動(dòng)畫電影，這樣才會(huì)有票房號(hào)召力。因?yàn)橹袊?guó)用戶的習(xí)慣就是這樣的，所以建議應(yīng)該先注重打造動(dòng)畫品牌的形象。

此外還應(yīng)該著力培養(yǎng)各年齡層的觀眾對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)可度，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端等這些觀看的渠道使整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高。